Затраты на видеорекламу в Рунете возросли на 18% в течении следующего года

Яклашкинa Евгения Вячеславовна
12 Января, 2017

Рекламодатели потратили на онлайн-видеорекламу в Рунете 4,1 млрд руб. в апреле-ноябре минувшего 2016. Расчёт производился на основании данных мониторинга Adreal, в котором учитываются только просмотры на компьютерах в панели из 7-ми тыс. человек. При подсчете учитывались просмотры на всех платформах, где располагается видеореклама: YouTube,"ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, ivi и другие.

Ретинг крупнейших рекламодателей возглавил Procter & Gamble, потративший на видеорекламу 213 млн руб. На это направлением он потратил за апрель-ноябрь предыдущего года 213 млн руб. Дальше располагаются Unilever (166 млн руб) и Coca-Cola (164 млн руб).

Рост объёма видеорекламы в рунете при всем этом обогнал рост аудитории онлайн-видео за указанный период, который, по достоверным последним данным Comscore, составил приблизительно около 12%. У сектора есть потенциал роста вдвое, до 12%, — столько растрачивают на онлайн-видео рекламодатели в США, делают вывод в компании.

Гендиректор русского офиса Etat Control International Дмитрий Кураев говорит, что онлайн-видео дает возможность достраивать охват, создаваемый кампанией на телевидении. С 2017 года в НРА входят сейлз-хаусы IMHO Vi и Gazprom-Media Digital, на которые приходится 57% рынка онлайн-видеорекламы, по достоверным предварительным данным ADV. Для Danone этот формат является вспомогательным, подтверждает вице-президент по маркетингу Danone в РФ Виталиус Паулюс. Медийный инструмент дает возможность добирать охват рекламной коммуникацией среди аудиторий с низким телесмотрением. Чтобы изменить ситуацию, площадкам необходимо искать новые подходы, считает Паулюс. Руководитель по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям «Вымпелкома» Снежана Черногорцева также считает, что телевидение было и остаётся для РФ главным каналом построения охвата. Однако плюс онлайн-видео в том, что оно дает возможность коммуницировать «с самой любопытной и при всем этом более труднодоступной для традиционных медиа» молодой и прогрессивной аудиторией, подчеркивает она.

По утверждению собеседника «Коммерсанта» в Unilever, онлайн-видео также дает возможность уменьшить расходы в рамках общего планирования видеорекламы, кроме того, ее значительно проще откорректировать в сравнении с ТВ. Невзирая на это, онлайн-видеореклама — одно из основных направлений для Mars Petcare как в РФ, так и в мире, уточняет она. Однако темпами роста рынка его участники довольны.

Другие статьи от ТВОЙ ГОРОД Псков

Оставить комментарий к статье

Поделиться

Другие новости

  • Бизнес
  • Происшествия
  • Политика